リニューアル前の課題

オープン2年目を迎えるグランピング施設のプロモーション強化で、認知からCV獲得までユーザーの行動変容を促進できるWeb施策を展開する必要があった。「リゾート地が好き×グランピングは未経験」のユーザーをターゲットに、ネイティブ広告の着地ページとなる体験型記事LPを制作。

制作のポイント

構成前に、アンケート結果から施設の魅力や訴求内容を整理。ファミリー層(特に女性)を想定し、不安に感じるポイントも洗い出した。グランピング初体験でも安心して楽しめるよう、記事構成では利用者の声や細部にこだわった画像を活用。読みやすさも重視し、体験レポーター・施設スタッフによるインタビュー風の解説を取り入れ、今すぐ行ってみたくなるような構成を意識した。