体験型LPで予約殺到。レジャー市場に新トレンド確立し、エリア最大級施設へ成長

グランピング未経験者を主なターゲットとしている本事例では、一般的なサービス紹介LPでは魅力やイメージが伝わりづらく、予約につながらない可能性が高いという懸念がありました。LP制作にあたっては体験を疑似的に追体験できる“体験レポート型記事LP”の構築が最適であると結論付けました。

実際の宿泊体験に基づいたストーリー形式のLPを採用し、「グランピングとは？」という基本的な理解から、「自分も楽しめそう」「行ってみたい」と感じてもらう心理の変化を丁寧に設計しました。

体験者目線と運営側の視点を掛け合わせることで、グランピング未経験層にも「ここなら行ってみたい」と思わせる共感力のあるページとなっています。

LP制作にあたっては、施設利用者へのアンケート結果をもとに、魅力がより伝わる要素と、不安を解消する要素の両面からページ構成を設計しました。

「ハワイアンズのチケット付きでコスパが良い」「ロケーションが素晴らしい」「ハワイアンズ運営という安心感がある」「施設のデザインがおしゃれ」といったポジティブな反響を冒頭のキャッチコピーやビジュアルで強調することで、共感と期待感を引き出しています。一方で、初めての利用者が不安に感じやすい点についても丁寧に拾い上げ、構成内に反映しています。

例えば「タオルや持ち物の有無が分かりづらい」「管理棟で何が買えるのかが不明」「お風呂や営業時期の情報が不足している」といった声に対し、持ち物リストや営業情報、設備・サービスの詳細を明確に記載する形でページ設計を行いました。