有名メガネブランドのコンテンツSEOで検索訪問数が10.5倍

開始時の月間アクセス数は約7万件。検索流入数は安定しており、上手くいっているように見えたオウンドメディアには隠れた課題がありました。
キーワード選定にあたり調査をしたところ、検索流入数を占めている大半がブランド名、商品名、という課題が露呈しました。これは知名度が高い企業にありがちな課題です。
ブランド力だけで多くのアクセス数を稼げている一方、新規ユーザの接点になる一般語でアクセスが取れていないのは中長期的な課題になりえます。
とくに今回のプロジェクトの目標である月間10万PVを達成するには、ブランド力以外の検索流入を獲得できるサイトへ成長する必要があります。

アイウエア業界を代表する企業として抑えておくべきキーワードの多くが「100位圏外」。知名度が高いため、検索におけるプレゼンスが低いというのはブランディングにおける課題でもあります。

業界を牽引する企業として検索トレンドの高いワード、商品ニーズのあるユーザが検索すると考えられる代表的なワードなど様々な想定ワードを洗い出しました。
何を知りたくて検索しているのか、キーワードごとにユーザが検索結果に求めているであろう情報を優先度の高い順に第1Wants・第2Wantsと設定し、記事構成の段階で検索ニーズを取り入れました。
これにより、ただ検索順位が上がるだけでなく、流入を通じユーザの求める情報を提供ができるようになります。

通常、コンテンツ記事はお客様社内のルールを提供いただき、ライターはそれらを加味して作成しますが、当時そういった情報がまとまっていなかったため、運用しながら指摘された内容をルール化・蓄積していきました。
（例）サイト内の言葉遣いや送り仮名のつけ方、固有名詞、使う記号の統一など

プロジェクト開始前に「確認の工数がかかる」という課題も、この取り組みで大幅に改善しました。
効率よく記事作成、確認、掲載を繰り返し、約2年経過する頃には目標PVを大幅に上回るサイトへと成長しました。