本資料について
食品メーカーのWebプロモーションでは、ユーザーの検索意図が「商品名（ブランド）」から「余った食材＋レシピ」といった課題解決型へと移りつつあります。本資料は、TVCM放映中と放映後で来訪目的が変わる前提に立ち、LPを一過性の受け皿で終わらせずLTV向上へつなげる設計を解説します。大手食品メーカーの事例を交えながら成果を分ける「設計図」と「判断基準」を示します。
本資料でわかること
- 2パターンのUI設計：CM放映中はブランディングと動画視聴を軸に、放映後はSEOとレシピ検索を軸に。流入意図に合わせた切り替えを前提とする情報設計を解説します。
- 課題解決ワード「余り」を起点としたLTV設計：主用途で使い切れなかった商品への心理的負債を逆手に取り、余り活用レシピをLPへ組み込むことで単発の購入を日常的な消費習慣へ変える流れを示します。
- 陥りやすい3つの失敗：CMの世界観とWeb UIの断絶、単一デザインへの固執、レシピコンテンツの死蔵という、現場で頻出する問題を整理します。
- 実践手順：競合とのUI比較分析からCM絵コンテのワイヤーフレームへの翻訳、カルーセルUIやアンカーリンクの実装までを順を追って解説します。
- 内製と外注の境界線：コンテンツの中身（What）は内製し、それを最大化する構造と基盤（How）は外注するという診断の考え方を提示します。
こんな方におすすめです
- 食品・消費財のWebマーケティングを担当されている方
- TVCMなどマス広告で得た流入を一過性で終わらせたくない方
- 追加したレシピコンテンツが見られず離脱される状況を改善したい方
- 複数体制での更新に耐えるサイト基盤を整えたい方
著者・監修者
著者
ECマーケティング編集部
ECマーケティングは、AI時代の、伴走型マーケティング支援・制作会社です。
デジタルマーケティング戦略の入口から成果が出る実施・検証現場まで、お客さまの隣をリードしながら歩き続けます。